- Der Wettbewerb „NaturMomente“ von Airbnb und dem Deutschen Tourismusverband (DTV) unterstützt innovative Tourismusprojekte im ländlichen Raum mit insgesamt einer Million Euro.
- Mehr als die Hälfte der Bewerbungen kommt aus den ostdeutschen Bundesländern.
- Die Gewinner des Wettbewerbs werden Ende November bekannt gegeben.
Mehr als 500 Projekte aus ganz Deutschland haben sich für den Projektwettbewerb „NaturMomente“ von Airbnb und dem Deutschen Tourismusverband (DTV) beworben. Schirmherr des Wettbewerbs ist der Bundesminister für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat Alois Rainer. Seit Bewerbungsstart im Juni gingen 521 gültige Bewerbungen für die insgesamt eine Million Euro Unterstützung für den ländlichen Tourismus ein. Besonders groß ist die Resonanz in den ostdeutschen Bundesländern mit insgesamt 283 Bewerbungen.
Der ländliche Raum spielt für den Tourismus in Deutschland eine wichtige Rolle. Fast zwei Drittel der von deutschen Gästen über Airbnb gebuchten Übernachtungen im Inland entfielen 2025 auf Reiseziele außerhalb von Städten 1. Besonders gefragt sind dabei Hütten (+65% von 2023 auf 2025) und Bauernhöfe (+45 Prozent) 2. Ein Treiber sind dabei vor allem jüngere Reisende: Innerhalb der Gen Z hat sich die Suche nach Naturreisen innerhalb Deutschlands in 2025 um 75 Prozent 3 erhöht. Mit „NaturMomente“ wollen Airbnb und der DTV dazu beitragen, die touristischen Potenziale der Regionen weiterzuentwickeln und innovative Projekte vor Ort zu unterstützen.
„Attraktiver Tourismus im ländlichen Raum entsteht dort, wo Kommunen, Betriebe und engagierte Menschen gemeinsam an der Zukunft ihrer Region arbeiten. Dafür braucht es neben überzeugenden Konzepten auch die Möglichkeit, sie tatsächlich umzusetzen. ‚NaturMomente‘ setzt genau hier an: Die Förderung gibt Projekten den nötigen Anschub, um neue Angebote zu schaffen, bestehende Strukturen weiterzuentwickeln und die touristische Attraktivität ländlicher Regionen langfristig zu stärken“, so Reinhard Meyer, Präsident des Deutschen Tourismusverbandes (DTV).
„Wir sind überwältigt von der großen Resonanz auf “NaturMomente”. Die Vielzahl und Vielfalt der eingereichten Projektideen zeigt eindrucksvoll, mit wie viel Engagement und Kreativität Menschen im ländlichen Raum den Tourismus in ihrer Region gestalten wollen. Gleichzeitig wird deutlich, wie groß der Bedarf an Unterstützung für lokale Initiativen ist. Genau hier wollen wir einen Beitrag leisten“, sagt Kathrin Anselm, General Manager Central and Eastern Europe bei Airbnb.
Mehr als die Hälfte der Bewerbungen aus ostdeutschen Bundesländern
Die meisten Bewerbungen kommen aus Sachsen-Anhalt (64), Sachsen (60), Brandenburg (58), Mecklenburg-Vorpommern (58) und Thüringen (43). Aus Niedersachsen (64) und Schleswig-Holstein (24) gingen insgesamt 88 Bewerbungen ein. 77 Einreichungen stammen aus Bayern (46) und Baden-Württemberg (31), weitere 70 aus Rheinland-Pfalz (26), Hessen (23), Nordrhein-Westfalen (17) und dem Saarland (4). Drei Projekte sind überregional angelegt. Zugelassen waren Projekte aus Gemeinden mit weniger als 150 Einwohner pro Quadratkilometer und einer Tourismusintensität, die unter 4,5 Übernachtungen pro 1000 Einwohner im Jahr 2024 lag.
Einreichungen in vier Kategorien
Unterstützt werden Vorhaben, die wirtschaftliche und soziale Nachhaltigkeit mit ökologischer Verantwortung verbinden und die touristische Qualität der Region stärken. Im Mittelpunkt stehen ländliche Regionen, deren touristisches Potenzial noch weitgehend ungenutzt ist. Die Bewerbungen verteilen sich wie folgt auf die vier Kategorien:
- Kultur & Tradition: 161 Bewerbungen
- Natur & Umweltschutz: 144 Bewerbungen
- Gemeinschaftsprojekte: 144 Bewerbungen
- Regionale Landwirtschaft: 72 Bewerbungen
Die Kategorie Kultur und Tradition umfasst Projekte, die das kulturelle Erbe ländlicher Regionen bewahren oder neu beleben, die Kategorie Aktiver Natur- und Umweltschutz Vorhaben, die einen konkreten Beitrag zum Schutz von Natur und Umwelt leisten. Unter Gemeinschaftsprojekte fallen Tourismusinitiativen, die von lokalen Akteuren wie Vereinen, Genossenschaften oder Dorfgemeinschaften gemeinsam getragen werden. Die Kategorie Regionale Landwirtschaft umfasst Angebote, die Gästen das Landleben und die Erzeugung regionaler Produkte näherbringen, etwa „Urlaub auf dem Bauernhof“ oder Ernte-Erlebnisse.
Gewinnerwahl durch Expertenjury nach sieben Kriterien
Nach Abschluss der Bewerbungsphase beginnt nun die Auswahl der Gewinnerprojekte. Eine unabhängige Jury aus Expert:innen aus Tourismus, Landwirtschaft und Politik sichtet die eingereichten Projekte, die zuvor bereits durch eine Fachkommission, DTV und Airbnb bewertet wurden.
Zu der Expertenjury zählen:
- Prof. Dr. Julian Reif, Stellvertretender Direktor Deutsches Institut für Tourismusforschung, FH Westküste
- Dr. Franziska Kersten (MdB), agrarpolitische Sprecherin der SPD-Bundestagsfraktion
- Jens Spanjer, Vorsitzender Schlösser und Gärten in Deutschland
- Birgit Grauvogel, Geschäftsführerin Tourismus Zentrale Saarland
- Franziska Schmieg, Geschäftsführerin Bundesverband Urlaub auf dem Bauernhof und Landtourismus in Deutschland e. V. und Referatsleiterin Ländliche Räume und Diversifizierung beim Deutschen Bauernverband e. V.
- Norbert Kunz, Geschäftsführer Deutscher Tourismusverband
- Ellen Madeker, Leiterin Strategie und Politik, EMEA, Airbnb
Die Beurteilung erfolgt anhand von sieben Kriterien:
- Umwelt & Natur
- Qualität
- Wirtschaft
- Lokale Gemeinschaft
- Gemeinwohl
- Innovation
- Übertragbarkeit.
Die Gewinner des Wettbewerbs werden Ende November 2026 bekannt gegeben.
1 Basierend auf internen Daten von Airbnb zu Buchungen von Deutschen in Deutschland im Jahr 2025. Airbnb definiert Naturreisen als Reisen zu Orten außerhalb von städtischen Gebieten und Gebieten mit hoher Bevölkerungsdichte.
2 Airbnb interne Daten 2023-2025
3 Airbnb interne Daten 2025
